새 홈페이지를 공개했다면 공개 당일에 검색엔진 관리 도구에서 사이트 소유를 확인하고, 사이트맵을 제출하고, 대표 페이지의 수집 상태를 확인하는 순서로 등록을 마치는 것이 좋습니다. 검색엔진은 시간이 지나면 새 사이트를 스스로 발견하기도 하지만, 그 시점은 예측하기 어렵습니다. 관리 도구에 등록하면 수집 상황과 오류를 직접 볼 수 있고, 문제가 생겼을 때 원인을 빨리 찾을 수 있습니다.
공개 전에는 무엇을 확인하나요?
등록에 앞서 사이트가 검색로봇에게 열려 있는지부터 봅니다. 개발 중에 외부 노출을 막으려고 넣어 둔 차단 설정이 공개 후에도 남아 있는 경우가 의외로 많습니다. robots.txt 파일에서 사이트 전체를 막는 줄이 없는지, 페이지 머리 부분에 색인하지 말라는 표시가 남아 있지 않은지 확인하세요.
대표 주소 형태도 미리 정합니다. www를 붙일지, https로만 열지, 끝 슬래시를 쓸지 정하고, 다른 형태로 들어오면 대표 형태로 이동하도록 설정합니다. 관리 도구에는 이 대표 주소로 등록하는 것이 기본입니다. 등록 후에 대표 주소를 바꾸면 데이터가 나뉘어 보입니다.
어떤 관리 도구에 등록해야 하나요?
국내 고객을 대상으로 한다면 Google Search Console과 네이버 서치어드바이저를 함께 등록하는 것이 일반적입니다. 해외 바이어를 대상으로 하는 영문 사이트라면 주요 수출 지역에서 많이 쓰는 검색엔진의 관리 도구도 검토합니다. 어느 도구든 등록 절차는 비슷합니다. 사이트 소유 확인, 사이트맵 제출, 수집 상태 확인입니다.
계정은 담당자 개인 계정이 아니라 회사가 관리하는 계정으로 만듭니다. 담당자가 바뀌거나 외부 업체와 계약이 끝났을 때 관리 권한을 잃는 일이 자주 생깁니다. 외부 업체에는 회사 계정에서 권한을 나눠 주는 방식으로 접근을 허용하세요.
사이트 소유는 어떻게 확인하나요?
관리 도구는 등록하려는 사람이 실제로 그 사이트를 관리하는지 확인합니다. 방법은 도구마다 조금씩 다르지만, 도구가 발급한 확인용 파일을 사이트에 올리거나, 페이지 머리 부분에 확인용 표시를 넣거나, 도메인 관리 화면에 확인용 기록을 추가하는 방식이 대표적입니다.
확인용 값은 반드시 관리 도구 화면에서 발급받은 값을 그대로 씁니다. 다른 사이트의 값을 복사하거나 임의로 만든 값으로는 확인이 되지 않습니다. 확인을 마친 뒤에도 확인용 파일이나 표시를 지우지 마세요. 지우면 나중에 소유 확인이 풀릴 수 있습니다. 어떤 방식으로 확인했는지 사내 기록에 남겨 두면 사이트를 옮길 때 도움이 됩니다.
사이트맵은 언제 제출하나요?
소유 확인이 끝나면 바로 사이트맵을 제출합니다. 사이트맵은 검색엔진에 사이트의 페이지 주소 목록을 알려 주는 파일입니다. 대부분의 홈페이지 제작 도구는 사이트맵을 자동으로 만들어 주므로, 파일 주소만 확인해 관리 도구에 입력하면 됩니다. robots.txt에도 사이트맵 주소를 적어 두면 다른 검색엔진도 찾기 쉽습니다.
제출하기 전에 사이트맵을 직접 열어 보세요. 개발용 주소, 테스트 페이지, 로그인이 필요한 페이지가 들어 있지 않은지, 대표 주소 형태로 적혀 있는지 확인합니다. 사이트맵에 잘못된 주소가 많으면 검색엔진이 중요한 페이지를 늦게 수집할 수 있습니다.
등록 직후에 무엇을 확인하나요?
관리 도구의 주소 검사 기능으로 홈 화면과 주요 제품 페이지 몇 개를 확인합니다. 검색로봇이 페이지를 정상적으로 가져올 수 있는지, 대표 주소가 의도한 대로 잡혀 있는지, 화면에 보이는 내용이 검색로봇에게도 보이는지를 봅니다. 필요하면 이 단계에서 주요 페이지의 수집을 요청합니다.
수집 요청은 중요한 페이지 몇 개에만 씁니다. 모든 페이지를 하나씩 요청할 필요는 없고, 사이트맵과 내부 링크가 제대로 되어 있으면 나머지 페이지는 순서대로 수집됩니다. 보류나 거절 판정을 받았다면 같은 요청을 반복하기보다 페이지 내용과 기술 상태를 먼저 고치는 것이 맞습니다.
이전 사이트가 있었다면 무엇을 더 하나요?
옛 홈페이지를 새 사이트로 바꾼 경우라면, 옛 주소가 새 주소로 하나씩 연결되는지 먼저 확인합니다. 옛 사이트가 이미 관리 도구에 등록돼 있었다면 그 계정과 기록을 그대로 이어 쓰는 편이 좋습니다. 이전 전후의 검색 유입을 비교하려면 과거 기록이 필요하기 때문입니다.
도메인 자체를 바꿨다면 관리 도구에서 새 도메인을 별도로 등록하고, 도구가 제공하는 이전 안내 절차가 있는지 확인합니다. 옛 도메인은 계약이 끝나도 한동안 유지하면서 새 주소로 연결해 두어야 외부 링크와 북마크가 끊기지 않습니다.
오류 알림은 누가 받아야 하나요?
관리 도구는 수집 오류, 보안 문제, 수동 조치 같은 중요한 변화가 생기면 등록된 사용자에게 메일로 알립니다. 이 알림을 받는 사람이 퇴사했거나 외부 업체 담당자 한 명뿐이라면, 문제가 생겨도 회사가 모르고 지나갈 수 있습니다. 회사의 공용 메일 계정이나 웹 담당 부서원 두 명 이상을 사용자로 등록해 두세요.
알림을 받았을 때 누가 확인하고 누구에게 수리를 요청하는지도 정해 둡니다. 사이트 관리 업체가 있다면 연락 경로와 대응 기한을 계약서나 운영 문서에 적어 두는 것이 좋습니다. 알림 내용과 처리 결과를 날짜별로 기록하면 같은 문제가 반복될 때 원인을 찾기 쉽습니다.
회사 정보도 함께 등록하나요?
검색엔진 관리 도구와 별도로, 지도 서비스나 기업 정보 서비스에 등록된 회사 정보도 확인합니다. 회사 이름, 주소, 대표 전화, 홈페이지 주소가 새 사이트와 일치하는지 봅니다. 옛 홈페이지 주소가 그대로 남아 있다면 새 주소로 고칩니다.
회사 정보가 여러 곳에서 서로 다르게 적혀 있으면, 검색 결과와 생성형 AI 답변에서 회사를 설명할 때 혼란이 생길 수 있습니다. 홈페이지의 회사 소개와 연락처 페이지를 기준으로 삼고, 외부에 등록된 정보를 그 기준에 맞춰 정리하세요.
몇 주 뒤에는 무엇을 보나요?
등록 후 몇 주가 지나면 색인 보고서에서 제출한 페이지 중 몇 개가 색인됐는지, 색인되지 않은 페이지는 어떤 이유로 분류됐는지 확인합니다. 회사명과 주요 제품명으로 직접 검색해 새 사이트가 보이는지도 확인합니다. 이 시점의 숫자는 이후 성과를 비교할 기준선으로 기록해 두세요.
검색 실적 보고서에서 어떤 검색어로 노출이 시작됐는지도 봅니다. 처음에는 회사명 검색이 대부분이고, 제품과 문제를 묻는 검색어는 콘텐츠가 쌓이면서 늘어납니다. 기준선을 남기고 같은 조건으로 비교하는 방법은 검색·AI 노출 성과 측정에서 설명하고 있습니다.
등록을 누가 맡아야 하나요?
등록 작업은 사이트 공개 일정표에 담당자와 날짜를 넣어 두는 것이 가장 확실합니다. 공개 직후에는 디자인 수정이나 오류 처리에 시선이 쏠려 등록이 미뤄지기 쉽습니다. 구축 업체에 맡긴다면 계약 단계에서 관리 도구 등록과 사이트맵 제출을 작업 범위에 넣고, 완료 후 회사 계정으로 권한을 넘겨받는 것까지 확인하세요.
구축 범위에 어떤 공개 전후 작업이 포함되는지는 구축 표준 범위에 정리돼 있습니다. 이미 공개한 사이트가 검색에 잡히지 않아 원인을 알고 싶다면 사이트 주소를 준비해 무상 사전 진단 신청을 진행해 보세요. 검색엔진 색인 상태부터 확인해 드립니다.
출처
업무 과정을 설명하기 위한 참고 사진입니다.
사진: cookieone / Pixabay · 이용 조건
사진: jarmoluk / Pixabay · 이용 조건
참고: Search Advisor 가이드 · 사이트맵 안내 · 검색 크롤링 문서